até um tempo atrás, o comercial mais caro do mundo era o do Chanel Nº 5, com Nicole Kidman e Rodrigo Santoro. mas não mais. o posto agora é da seguradora inglesa Norwich Union, que esse ano está mudando de nome para Aviva (que já é o nome do grupo da qual faz parte, e das operações dele em vários países). para anunciar isso, a Aviva chamou várias personalidades que tinham outros nomes antes da fama, como Bruce Willis (nascido Walter Willis), Ringo Starr (Richard Starkey), Alice Cooper (Vincent Furnier) e Dame Edna (Barry Humphries, mais conhecido/a na Austrália e Reino Unido), juntando elas no passado e no presente. uma outra versão do comercial também estrela Elle Macpherson (Eleanor Gow), no lugar de Dame Edna. segundo o The Sun, a produção do comercial saiu por £ 9 milhões, ou US$ 13,4 milhões.

a campanha é assinada pela AMV BBDO.